Estrategia de branding corporativo para el posicionamiento de marca de la Asociación de Mujeres Amazónicas Productoras Transformadoras y Emprendedoras Conquista AMAPTECO en la ciudad de Cobija

Abstract

La investigación tiene por objetivo desarrollar una propuesta de estrategia de branding corporativo para el posicionamiento de marca de la Asociación de Mujeres Amazónicas Productoras Transformadoras y Emprendedoras Conquista AMAPTECO en la ciudad de Cobija. Para tal efecto, se analizó la situación actual de la Asociación AMAPTECO, evidenciando que no cuentan con una imagen de marca definida ni estrategias de promoción o de marca, operando de manera empírica desde 2024. Mediante 371 encuestas, se identificó que el 89,2% de los consumidores adquieren pulpas de frutos amazónicos, aunque el 62% desconocía la existencia de la asociación; sin embargo, el 96,7% indico que estaría dispuesto a comprar sus productos. Se diseñó una estrategia de branding corporativo, creando un logotipo, slogan, propuesta de valor, colores corporativos, empaques, flyers promocionales, diseños para redes sociales y un plan de actividades promocionales con presupuesto anual. Por último, se validó la propuesta mediante indicadores que compararon la situación inicial y la proyectada, demostrando que la nueva estrategia de branding fortalecerá significativamente el posicionamiento de AMAPTECO, por medio de indicadores de los elementos creados, investigados y propuestos.