ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL PARA LA PROMOCIÓN DE LA CASA DE VINOS EN LA CIUDAD DE COBIJA

Abstract

La presente tesis, titulada Estrategias de marketing digital para la promoción de la Casa de Vinos en la ciudad de Cobija, tuvo como objetivo general proponer estrategias de marketing digital efectivas para promocionar la Casa de Vinos en la ciudad de Cobija. La investigación se desarrolló en torno a la pregunta científica: ¿Cuáles son las estrategias de marketing digital ideales para la promoción efectiva de la Casa de Vinos en la ciudad de Cobija? Para abordar este interrogante, la tesis se enmarcó dentro de la línea de investigación de: Economía, Marketing Empresarial y Gestión de Ventas. Se empleó el tipo de investigación descriptivo y un enfoque mixto, combinando métodos cualitativos y cuantitativos, Entre las técnicas utilizadas, se aplicaron la encuesta, la entrevista y la revisión documental. Como resultado de la, se identificó que la Casa de Vinos contaba con una presencia digital limitada y con una estrategia de marketing poco estructurada, lo que afectaba su alcance y reconocimiento en el mercado. Mediante el análisis FODA y la matriz MAFE, se determinaron factores estratégicos que influyen en su posicionamiento digital, lo que permitió diseñar cinco estrategias específicas: marketing de contenidos en redes sociales, publicidad pagada en plataformas, alianzas digitales con influenciadores locales, gamificación y participación interactiva, y colaboraciones con restaurantes y eventos gastronómicos. Además, se elaboró un plan de acción detallado que definió los recursos, el cronograma y las métricas de evaluación para su implementación. Se concluyó que la aplicación de estas estrategias contribuiría significativamente a la optimización de la presencia digital de la Casa de Vinos, fortaleciendo su competitividad en el mercado local.