ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN EXTERNA PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA CARRERA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL A TRAVÉS DE REDES SOCIALES

Abstract

El presente Trabajo dirigido consistió en la identificación de las necesidades y la puesta en marcha de una estrategia comunicacional digital para promocionar la carrera mismo que estuvo dirigido a estudiantes de últimos grados del nivel regular de educación. Para el efecto, el objetivo que guió el estudio fue el de Implementar una estrategia de comunicación digital que permitió la captación y aceptación de nuevos estudiantes a la Carrera de Ciencias de la Comunicación Social de la Universidad Amazónica de Pando, para la Gestión 2024. La metodología planteada fue la investigación de tipo descriptiva con un enfoque cualitativo, para el cual se requirió de la aplicación de entrevistas dirigidas al personal administrativo y docentes de la carrera de Ciencias de la Comunicación Social y se complementó los datos con el criterio de los estudiantes de secundaria de las unidades educativas América y Cobija ¨A¨. Las teorías de soporte para el estudio fueron la teoría del capital humano y la teoría de la comunicación corporativa, ambas relacionadas con el fortalecimiento a las capacidades comunicativas de las personas. Finalmente, la propuesta consistió en la implementación de una estrategia comunicacional digital basado en difusión de flyers y videos promocionando el perfil, misión y visión de la carrera, mismos que fueron incorporados en la página oficial de Facebook del Área Ciencias Sociales y Humanísticas. Palabras claves