ESTRATEGIA DE MARKETING POLÍTICO PARA LA PROPAGANDA ELECTORAL EN LAS ELECCIONES SUBNACIONALES EN PANDO

Abstract

El presente proyecto de grado tiene como finalidad proponer una estrategia de marketing político orientada a mejorar la propaganda electoral de la agrupación ciudadana Movimiento Democrático Autonomista (MDA), con el objetivo de perfeccionar la calidad de la información política que reciben los electores del municipio de Cobija en el marco de las elecciones subnacionales de 2026. Se plantea como objetivo general de mejorar las estrategias comunicacionales efectiva en el cual fortalezca el vínculo entre la candidatura a la alcaldía y la ciudadanía, promoviendo decisiones electorales más informadas. Los objetivos específicos incluyen en describir el uso actual de la propaganda en medios sociales políticos, e identificar los factores que influyen en la elección de un candidato, y elaborar estrategias de marketing político adaptado al contexto local. La investigación adopta un enfoque mixto (cualitativo y cuantitativo), utilizando métodos analítico-sintético, inductivo-deductivo y comparativo. En el cual las técnicas de recolección de datos incluyen encuestas, entrevistas semiestructuradas y análisis de contenido de la propaganda política. La población beneficiaria se divide en dos grupos. Los beneficiarios directos comprenden a dos líderes del MDA y dos estrategas de campaña, quienes utilizarán la estrategia propuesta para mejorar sus prácticas comunicacionales. Los beneficiarios indirectos son 380 electores del municipio de Cobija, quienes accederán a información política más clara, objetiva y útil para ejercer un voto consciente. Con esta propuesta se busca aportar al fortalecimiento de la cultura democrática local mediante una comunicación política más estratégica, transparente y centrada en el ciudadano.