Diseño de estrategias de marketing digital para el posicionamiento de la empresa PROMACON en la ciudad de Cobija

Abstract

El marketing digital en Bolivia ha evolucionado significativamente, con decir que alrededor del 95% de la población tiene acceso a servicios móviles tales como redes sociales, correos electrónicos, aplicaciones como Facebook, WhatsApp, Instagram, Tik Tok, etc. El marketing digital ofrece a las empresas la posibilidad de llegar a un público más amplio y segmentado. Permite dirigir campañas a personas con intereses y necesidades específicas, y es más económico que otros tipos de marketing. PROMACON es una microempresa de venta de materiales de construcción con un alcance geográfico en toda la ciudad de Cobija con una variedad de productos más limitados en comparación con las empresas más grandes del sector. El trabajo de investigación desarrollado menciona la importancia de desarrollar estrategias de marketing digital para fortalecer su presencia en el mercado y posiblemente expandirse a otras ciudades o municipios en el futuro. El alcance del presente será el de investigar la situación actual de la empresa PROMACON mediante un análisis situacional y a través de una entrevista estructurada que se realiza a la propietaria del negocio, contemplando un tiempo de trabajo de 4 meses en total de acuerdo a un cronograma para diferentes actividades. Las metodologías utilizadas para la siguiente investigación contemplan el Enfoque cuantitativo de tipo descriptivo, manejando la técnica o herramienta de investigación de la encuesta y la entrevista, basándonos en las fuentes de información primaria y secundaria bajo la línea de investigación de la carrera de Ingeniería Comercial de “Gestión Estratégica Privada y Desarrollo Empresarial”. Se propone las estrategias de Propuesta de Logotipo Propuesta de creación de cuenta en las Redes Sociales, Propuesta de creación de Contenidos para las Redes Sociales, Propuesta de creación de correo electrónico corporativo, Propuesta de creación de una página web y la Propuesta de creación de pasarela de pagos por internet.