Diseño de plan de marketing (branding) para el fortalecimiento de la imagen institucional de la región militar N° 9 Pando

Abstract

El título del trabajo es: “Diseño de plan de marketing (branding) para contribuir al fortalecimiento de la imagen institucional de la Región Militar N° 9 Pando”. El problema central identificado para la Región Militar N° 9 Pando es la ausencia de un plan de marketing enfocado en el branding para contribuir al fortalecimiento de su imagen institucional. El objetivo general es diseñar un plan de marketing (branding) para contribuir al fortalecimiento de la imagen institucional de la Región Militar N° 9 Pando. Las técnicas de investigación utilizadas fueron la entrevista realizada al responsable dentro de la institución Región Militar N° 9 Pando, quien ofreció información sobre la imagen institucional y los servicios brindados por la Región Militar, y la encuesta dirigida a la población de la ciudad de Cobija, mayores de 18 años de ambos géneros femenino y masculino sobre su percepción de la institución y los servicios que brinda la región militar. En esta técnica se utilizó el cuestionario de preguntas cerradas y de opción única. En conclusión, se desarrolló una propuesta central de un plan de marketing enfocado en el branding, como el desarrollo de una marca, para el fortalecimiento de la imagen institucional de la Región Militar N° 9. Respetando los elementos principales del logo actual de la institución, se diseñó el logo de la propuesta reorganizando los espacios, se ha conformado un producto homogéneo a través de circunferencias perfectas, otorgando un diseño limpio y vectorizado, listo para ser utilizado en diferentes diseños digitales o para impresión.