PROYECTO COMUNICACIONAL PARA EL FORTALECIMIENTO DE LA IMAGEN CORPORATIVA DEL GOBIERNO AUTÓNOMO MUNICIPAL DE PORVENIR GESTIÓN 2023

Abstract

El presente proyecto de grado aborda como tema central el fortalecimiento a la imagen corporativa del Gobierno Autónomo Municipal de Porvenir, en la gestión 2023. El resultado obtenido mediante las herramientas metodológicas utilizadas; se ve la necesidad de elaborar un manual de imagen corporativa que tenga elementos representativos del lugar sin dejar de lado la historia de Porvenir, reflejando credibilidad y confianza para consolidar la personalidad institucional que representa ante su público interno y externo. Hablar de la imagen corporativa de una empresa es referirse mucho más que a su logotipo y colores. La imagen corporativa incluye todos los aspectos visuales, verbales y emocionales que la entidad utiliza para representar al mundo y crear una impresión en sus clientes y público en general. El diseño de la investigación es de tipo descriptiva, para obtener la información pertinente se utilizaron como recursos la entrevista semi estructurada, la observación y revisión bibliográfica; estas herramientas permitieron conocer la problemática en el aspecto de visibilizar las actividades que se tiene en el municipio, se identificó que el isologo utilizado actualmente, representa un lineamiento político y no se identifica con la institución. Por lo tanto, mediante una propuesta comunicacional para fortalecer el GAMP, se implementó el manual de imagen corporativa, con una reingeniería del isologo utilizando elementos que representan la cultura, turismo y tradiciones, combinando colores, estilos e imágenes para garantizar que los mensajes sean claros y consistentes. Establece también la paleta de colores, tipografía y medidas gráficas que pueden ser utilizados para todos los materiales de marketing, comunicación y relaciones públicas. Esto ayudará a los ciudadanos a identificar inmediatamente la marca y lograr potenciar la imagen turística que representa el municipio de Porvenir.