ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA UNA PLANTA ELABORADORA Y COMERCIALIZADORA DE PAPEL HIGIENICO EN LA CIUDAD DE COBIJA

Abstract

Dentro el análisis realizado en el rubro papel higiénico dentro de la ciudad de Cobija, se pude evidenciar que el entorno de la empresa refleja un nivel de competencia alto según las empresas existentes a través de las marcas nacionales como también internacionales, al mismo tiempo que el mercado es altamente creciente se observa una oportunidad de mercado. Para ello en la investigación de mercado se refleja una potencialidad creciente según los gustos y preferencias. Esto permite entender que el público objetivo considera al producto como primera necesidad, tomando en cuenta que existen muchas marcas en el mercado y están posicionadas en la mente de los consumidores. En el marco de estrategias aplicadas se enfocan al marketing mix, que dentro de su planteamiento se debe enfatizar en sus acciones de posicionamiento como una empresa que aplica estrategia de liderazgo en costos, con el fin de poder acceder a la aceptación por parte de los consumidores. La Tasa Interna de Retorno arroja un 13,62% del cual es factible por ser superior a la tasa mínima exigida que es de 10%. También se obtuvo la Razón Beneficio Costo con un dato de 1,17 que de acuerdo a su interpretación dice que por cada unidad monetaria invertida el proyecto generara adicionalmente 17 ctvs.