ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA PROMOCIONAR EL CENTRO ECOTURISTÍCO FLORESTANÍA DE LA CIUDAD COBIJA, GESTIÓN 2024

Abstract

El Centro Ecoturístico Florestanía, es un emprendimiento privado que contribuye a la concienciación ambiental, el desarrollo económico sostenible y la creación de un impacto positivo en la comunidad cobijeña y más allá, pretendiendo fomentar un mayor respeto por la naturaleza y motivar a las personas a adoptar estilos de vida más sostenibles. Para el efecto, el objetivo que guio el estudio fue el de “Proponer una estrategia comunicacional para la promoción del Centro Ecoturístico Florestanía de la ciudad de Cobija, gestión 2024”, la metodología planteada fue la investigación de tipo descriptiva con un enfoque mixto, para el cual se requirió de la aplicación de entrevistas dirigidas a los propietarios del centro ecoturístico y, por otro lado, la encuesta que fue dirigida a la población en general de manera digital. Como perspectiva teórica se tomó en cuenta los modelos teóricos de Fuster, Lundgren y Gunn quienes ven desde distinta perspectiva el turismo, todos ellos mantienen estrecha relación con los resultados obtenidos. Entre los resultados del diagnóstico se identifica como necesidad prioritaria la implementación de estrategias comunicacionales que permitan posicionar el centro ecoturístico a nivel local e internacional. Finalmente, las conclusiones resaltan que si bien, las redes sociales son una herramienta importante de comunicación, es necesario no dejar de lado las formas de comunicación en medios tradicionales, puesto que de esa manera se alcanza llegar a todo tipo de público, lo que incide en que el Centro Florestanía, goce de mayor reconocimiento ante las instancias locales, nacionales e internacionales.